26座城市，3家中标。仔细分析入选最佳旅游城市的杭州、大连和成都的特点和成功理由，人们不难发现，随着社会经济发展和心理需求的提升，无论是政府还是消费者个人，其旅游观念都悄然发生了巨大变化。
从观光旅游一统天下到休闲游崛起。此次入选的杭州和成都，重点打出的都是“休闲牌”。两座城市一个谓之“天堂”，一个谓之“天府”，均以休闲安逸而闻名天下，最后都脱颖而出获得最佳称号。成都市副市长何华章认为，随着生活水平和个人文化修养的提高，人们已逐渐抛弃以前那种登登山、拜拜佛、逛逛公园简单的观光旅游，向享受生活品质、感受地方文化、放松身心的休闲游转变。这种观念的变化带来以休闲为特色的城市地位的变化，成都和杭州的入选很大程度上是受益于此。
从又苦又累的“数字化旅游”到重视品质。去年起，成都市一些旅行社开始推出欧洲一国五日游的线路。中国青年旅行社导游刘江说，这在以前是不可想像的，原来人们追求的是用相同的费用、时间，游览尽可能多的国家，如五国游、七国游。实际上这种旅游走马观花，名为旅游实为途经路过，游人徙有到过多少国家的虚名，除了一两张照片之外，对这个国家的文化和风光根本无法细心领略。“一国游”的兴起，说明人们的旅游观念已经从务虚变为务实。成都这座城市，拥有从风景到文化、城市品格、风俗娱乐等全方位的旅游消费结构，满足了人们对旅游的新兴需求，这是“最佳”的一个重要体现。
从追求琳琅满目的旅游产品到探索“惟一符号”。成都的旅游在对外推介上曾经“吃过亏”。一段时间里，为了推广海外旅游市场，成都大力宣传大熊猫，结果许多外国人都留下了“成都位于深山老林”的印象。在领导换任之后，又开始弱化大熊猫，推出美食概念，结果许多外国人来成都之后又惊讶“这里竟然还有大熊猫”。何华章说，其实，很多游客来到一座城市，在短时间里只能记住一样或两样东西。以前大家恨不得把所有有点特色的东西拿出来给人看，实际效果并不好，真正的旅游城市应该一提起就让人联想到一个标志性的旅游符号。在创佳过程中，成都对外推广时就压缩了旅游产品宣传内容，对海外主推大熊猫、都江堰和青城山，对东南亚国家主推三国文化、金沙文化，对国内主推美食和休闲。简化之后的成都旅游，显得更有分量和质量。
从花花草草到注重全面的旅游配套设施。交通一直是西部旅游的瓶颈问题，以成都为例，虽然号称有28条国际航线，实际只有8条是直达航线，其余皆为中转航班。这些问题使西部地区的入境游客数量一直增长不快。四川省社会科学院研究员胡光伟认为，旅游不仅仅是花花草草的事情，它包括行、食、观、感等各方面的感受，一座城市对旅游配套设施建设是否重视，是它能不能理解“大旅游”含义的直接体现。在最佳评选中，三座入选城市都把旅游基础设施建设作为重要工作来抓并取得良好效果。如成都，去年与荷兰航空合作开通了到阿姆斯特丹的直航航线，飞行时间比到北京还少两个小时。航线开通后，成都大熊猫基地年接待外国游客人数比上一年增加了60%。 |
